Tutkimukset osoittavat, että brändätyt lyhyet verkkotunnukset voivat saada jopa 39 % enemmän klikkauksia verrattuna geneerisiin lyhyisiin URL-osoitteisiin. Vahva bränditunnettuus tiiviissä verkkotunnuksessa voi lisätä ostopäätöstä jopa 20 %. Kuitenkin 80 % yhdysvaltalaisista kuluttajista välttää verkkosivustoja, joilla on oudosti kirjoitetut verkkotunnukset, mikä korostaa virheellisen kirjoitusasun aiheuttamaa riskiä. Tässä oppaassa tutkimme viittä todistettua taktiikkaa - foneettisia muutoksia, strategisia kirjoitusvirheitä, keksittyjä sanoja, akronyymivinkkejä ja TLD-temppuja - tilastojen ja reaalimaailman esimerkkien tukemina.

Ne ajat ovat kaukana, jolloin URL-osoitteet olivat vain jälkiajatuksia. Nykyään verkkotunnuksesi on brändisi etuovi, ja sen pitäminen napakkana voi tuottaa osinkoja. A/B-testeissä tuhansissa markkinointisähköposteissa alle 15 merkin pituiset verkkotunnukset saivat jopa 39 % korkeammat klikkausprosentit kuin pidemmät vastineensa. Samaan aikaan kognitiivinen tutkimus muistuttaa meitä siitä, että lyhytkestoinen muistimme voi käsitellä vain seitsemän tiedonpalaa, plus tai miinus kaksi; antamalla käyttäjille terävä kolme- tai nelikirjaiminen käsittely tarkoittaa, että he ovat paljon todennäköisemmin muistavat ja palaavat sivustollesi. Lyhyesti sanottuna, tiiviys ei vain näytä tyylikkäältä – se muuntaa.